Новые факторы ранжирования

Данная статья будет полезна тем, кому интересно, какие факторы ранжирования влияют кроме ссылок и наличия ключевых слов в страницах коммерческого сайта.

Давайте рассмотрим, какие факторы технической оптимизации становятся менее актуальными на сегодняшний день.

  • Теги для поисковиков. Содержимое данных тегов совершенно не видно пользователям, и предназначены они исключительно для роботов-поисковиков, чтобы он правильно воспринимал информацию на вашем сайте. Но, то, что предназначено исключительно для поисковика, как бы это звучало не странно, в большей степени не воспринимается поисковиком. Какие это могут быть теги:
  1. <meta name="</em><em>keywords"> - практически не учитывается поисковыми системами. Перечисление ключивиков в этом теге практически никак не влияет на процесс ранжирования, да и в тоже время вообще может влиять отрицательно. Поисковые системы могут определить по каким ключевикам вы продвигаете страницы, и если их окажется много, ваш сайт может попасть в категорию «Спам». Рекомендуется не уделять особое внимание данному тегу, или вообще его не использовать.
  2. <img alt="изображение"> - некоторые разработчики используют в меню картинки. Не надо использовать Alt для того чтобы показать какую роль играет данная картинка на сайте. Поисковые системы не могут считывать информацию с картинки. Поэтому логичнее было размещать информацию на сайте посредством обычного контента.
  3. - не все веб-мастера и разработчики сайтов знают, для чего именно предназначается этот тег. Главная функция этого тега – показать, по каким ключевым запросом не надо ранжировать сайт. Но это бывает не всегда так. Поисковые системы все равно прочитают ту информацию, которая написана там. Это не поможет, если текст был сворован, а его хотят скрыть. Поисковые системы его все равно найдут и выдадут его как ворованный.
  4. - главная функция – обозначение ссылки, которая не передает никакого веса. Но это не так, если ее видят, значит, по ней будут переходить, и не иметь никакого веса она просто-напросто не может.
  • «Тошнота». Под «Тошнотой» принято понимать процент размещенных ключевых слов на странице, которая может составлять определенный процент в тексте, например, 7% от общего объема статьи. Многие SEO-оптимизаторы пытаются подстроить свои статьи под определенный процент тошноты, что делать не надо. Особенно актуально это для коммерческих сайтов, например, по продаже товаров для детей. Если есть каталог, в котором продают детские коляски и их несколько десятков видов, то процент «тошноты» будет составлять примерно 20-30% и убавлять этот показатель до 5-7% нет необходимости. В этом случае лучше позаботиться о качестве контента.
  • Большой объем статьи. Писать большие статьи не надо, они тяжелы в прочтении. Хотя в некоторых случаях приходится писать контент больший по объему, так как не получается раскрыть тему полностью.

Выход из ситуации следующий – проанализируйте ТОП-10 сайтов, схожих по тематике с вашим и посмотрите как они пишут статьи, как вставляют ключевики.

  • Положение в HTML-коде. Большое значение имеет где вы пишите о продвигаемых словах. Например, если у вас имеется сайт по продаже пластиковых окон, то правильнее будет на Главной странице с самого начала писать информацию «О нас», как о компании, которая производит и реализовывает пластиковые окна. Если же сначала расположить картинки, а потом уже ближе  к низу информацию о вашей фирме – это будет ошибкой.
  • Функционал и юзабилити сайта

Необходимые факторы для ранжирования

Первое что необходимо – это делать связку: Запрос – ТОП – сайт, то есть,  вводите запрос, анализируете в выдаче ТОП-10 ваших конкурентов, и затем уже ваш сайт анализируете, насколько он похож на ваших конкурентов из первой десятки. Давайте рассмотрим на примере: введем в поисковую систему запрос «купить шторы».

Мы видим, что все сайты, все первые 10 сайтов в выдаче Яндекса представляют из себя интернет-магазины по продаже штор. У них есть каталог товаров, вложенные меню, определенные категории товаров, есть дополнительный функционал: корзины, цены и т.д. Если вы напишите на своем сайте: «вы можете купить на нашем сайте шторы, приезжайте по адресу такому-то», то этого будет недостаточно.Вы не сможете купить столько ссылок, что не позволит вам продвинуться по такому запросу.

Если же мы будем использовать другой запрос, например, «поликарбонат цена», то увидим следующую картину:

Если проанализировать первые 10 сайтов, то большая часть из них будет содержать цену, то есть недостаточно написать «свяжитесь с нами по телефону… и оператор скажет вам цену». Да, технически слово «цена» присутствует, но цену вы не показываете.

Для того чтобы ваш сайт хорошо ранжировался по вашим запросам, обязательно указывайте цену, размещайте прайс. Показывайте число и рядом валюту – рублей, или иную, по вашему желанию.

  • Представление контента

Очень важно не только то что вы пишите, но и важно то, как вы это показываете посетителям своего сайта. Что необходимо использовать в статьях:

  1. Заголовки и подзаголовки H#. Всем понятно, что это важно для оптимизации, особенно если в заголовках есть ключивики. Кроме того, что это важно для SEO, это визуально показывает, что вы заботитесь о пользователе. При этом визуально разделяйте «простыню» письма на смысловые блоки, заголовки, подзаголовки, чтобы это было удобно читать.
  2. Таблицы (средствами HTML). Если есть возможность представить какую-то информацию в таблице, то это будет намного лучше, чем просто писать ее в виде статьи.
  3. Абзацы и списки OL, UL. Если у вас есть просто заголовок, а дальше идет «портянка» текста на экране, это хуже, нежели текст будет разбит на подзаголовки с применением перечислений.
  4. Иллюстрации <IMG>.Используйте картинки, которые разбивают ваш текст, они же позволяют пользователю задерживать больше внимание на вашем контенте, при этом вы показываете поисковой системе что вы заботитесь о пользователе. В таком случае лучше использовать скопированные картинки, пусть они будут с англоязычного сайта, например, нежели они будут отсутствовать вообще. Но в идеале, конечно же, лучше использовать уникальные фотографии. 
  • Хорошая структура сайта

На сайте важно не только чтобы были заполнены страницы контентом, правильными тегами, но и то, как вы предлагаете пользователю перемещаться по вашему сайту, насколько эта структура понятна и логична.

  • Правильное улучшение поведенческих факторов

Ни для кого не секрет, что помимо внутренних и внешних факторов ранжирования, есть факторы поведенческие, то есть поисковые системы пытаются оценить сколько времени проводит человек на сайте по каждому определенному запросу, сколько страниц он смотрит за сессию, достигаются ли поставленные цели конверсии сайта, взаимодействие с форумами.

Но некоторые оптимизаторы пытаются обмануть поисковые системы, автоматически накручивая посещаемость и повышая поиск внутри сайта. Таким способом повышать конверсию сайта не рекомендуется. Лучше приложите все силы для того чтобы максимально улучшить навигацию сайта.

Используйте Яндекс. Метрики или Google Analytics, изучайте, на каких страницах меньше всего задерживаются посетители и устраняйте причины этого.

Коммерческий алгоритм

Поисковые системы, ранжируют коммерческие сайты  по другому, в отличие от информационных и новостных. Давайте рассмотрим, на что нужно обращать особое внимание при создании и наполнении контентом коммерческого сайта.

  • Цены, ассортимент и доставка

Естественно, первое, на что обращают внимание пользователи -  это цена. Большое значение имеет как показана цена на вашем сайте: удобно или не удобно, находится она рядом с товаром, или где-то на последней строчки характеристик.

Важно чтобы ваш сайт предоставлял большой каталог товаров, а не 2-3 позиции, с удобной доставкой.

  • Отзывы, оценки и мнения пользователей

Если ваш сайт имеет больной объем товара, удобную и быструю доставку, вы можете добавить его в Яндекс Маркет, что даст вам высокую конверсию.

Кроме того, в Яндекс Маркет есть возможность добавлять отзывы и выстраивать рейтинг магазинов. Естественно, основной робот Яндекса «общается» с роботом Яндекс Маркета. Если о вашем сайте пишут плохо даже в Яндекс Маркете, то это сигнал и для поисковика Яндекса, что сайт ваш не качественный. Даже если у вас отличный контент, даже если вы закупили ссылки имея большой бюджет, но при этом вы обманываете покупателей, предоставляя им некачественный товар, у вас плохой сервис, ваши менеджеры грубо общаются с покупателями и в Яндекс Маркете это отражено, то надеяться, что Яндекс поднимет ваш сайт в ТОП – 10 не стоит.

  • Известность компании

Если компания завоевала какое-то положение на рынке и она известна пользователям, и если она может предложить услуги чем компания, которая только-только вышла на рынок услуг, она, естественно, будет занимать лидирующие позиции в топе.

  • Правильные контакты

Важно использовать правильные контакты на сайте:

  • Прямой номер или 8-800. Никаких мобильных телефонов. Как показывает практика, сайты, указывающие в своих контактах мобильные номера телефонов, не имеют практически никакого шанса выйти в ТОП. Телефон указывайте крупно.
  • Яндекс. Карты на сайте. Все крупные сайты, используют на своем сайте Яндекс. Карты, который поможет определить где вы находитесь.
  • Несколько офисов. Если у вас офис в подвале, в малоизвестном месте, то это, конечно же, хуже, нежели ваш офис располагается у каждой станции метро.

SMM для нужд SEO

Давайте рассмотрим, как использовать SMM и как его использовать.

  • Ссылки с соц. сетей. Нельзя сказать, что можно продвинуть сайт с помощью размещенных ссылок в социальных сетях. Но при этом, такие ссылки все же могут помочь.
  • Активность в социальных группах.Очень важно для продвижения, особенно в интернет-бизнесе, насколько активно поддерживается ваша группа в социальных сетях.
  • Кнопка «Like» на сайте.Было бы хорошо, если бы на вашем сайте располагалась кнопка «Мне нравится» к определенной новостной статье. Благодаря ей, поисковик может понять, что эта статья интересна читателям и ее стоит выдвигать в ТОП-10.
  • Социальный портрет. Поисковые системы все время пытаются повысить релевантность выдачи,  где релевантность – это ответ на запросы пользователей, но не всегда поисковики могут дать ответ на поставленный вопрос, так как пользователь не всегда может задать правильный запрос. В этом случае, собранный социальный портрет поможет собрать ответ на искомую информацию.

Подведем итог

При ранжировании сайта, стоит уделять внимание новым факторам развития сайта, при этом отдаляясь от устаревших методов ранжирования которые особой пользы не принесут.

Комментарии

Добавить новый комментарий

Еще по теме:

Последние новости: